¡Esta es una revisión vieja del documento!
La publicidad exterior es un medio de comunicación visual que se presenta en espacios públicos, como calles, avenidas y carreteras, a través de vallas, carteles o pantallas. Su función principal es transmitir mensajes breves a un público amplio que se encuentra en movimiento, generalmente en contextos cotidianos como el transporte o el tránsito urbano.
Este medio funciona mediante tecnologías de impresión gráfica o pantallas digitales de gran formato, diseñadas para captar la atención en pocos segundos. Debido a su ubicación y tamaño, el mensaje debe ser claro, directo y fácil de interpretar, ya que el receptor no suele detenerse a analizarlo con profundidad.
Según McLuhan, la publicidad exterior puede considerarse un medio caliente, porque ofrece una gran cantidad de información visual definida en un solo sentido (la vista) y requiere una baja participación del receptor. El mensaje está prácticamente completo y no exige que el espectador lo construya o lo interprete de manera activa, sino que lo recibe de forma rápida e inmediata.